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业绩跌宕、品牌陨落 国内服装品牌谋划转型重组
发稿时间:2016-12-15 11:17:00 来源: 北京商报
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  回顾2016年,国内服装行业可谓困难重重,服装企业经历着业绩下滑、频频关店、收窄业务等窘境。为了应对不景气的行业现状,服装企业纷纷展开了转型重组,谋求多元化发展路径。七匹狼开起了再保险公司,希努尔积极谋求转型重组,雅戈尔持续加大对房地产、金融投资领域的投入,女装品牌维格娜丝也展开海外收购,拟将韩国Teenie Weenie收入囊中。在经济增长动力不足的整体状况下,服装企业的这些举措能否切实拉动企业的业绩增长尚是未知数。

服装

  业绩跌宕

  近年来,受劳动力成本、经济环境及电商等因素冲击,传统服装行业的利润空间被压缩,再加上服装行业进入门槛低,导致行业竞争激烈,且多呈现同质化,服装企业业绩频频下滑。

  号称“国内男装领导者”的雅戈尔虽一直表现良好,但受困于服装行业整体颓势,今年三季度雅戈尔服装板块实现营业收入29.56亿元,较上年同期降低5.5%;净利润3.23亿元,同比下降42.45%。

  据报喜鸟男装中报显示,公司净利润暴跌228.99%,亏损0.97亿元;三季度营业收入持续下跌,净利润再降161.04%,亏损达1.01亿元。与此同时,希努尔男装近年来营业收入连连下跌,2014年更是营业收入与净利润双降,2015年通过售卖店铺、房产,实现扭亏为盈。今年以来,希努尔营业收入仍持续下降,三季度仅获5.18亿元,同比下降31.24%,净利润虽有增加,但仍是通过出售或出租店铺实现收入增长。据其半年报披露,希努尔仍将根据经济发展情况以及不同城市的商圈情况,拟将不超过29家已购置的商铺,原购置成本合计不超过8.5亿元,按市场公允价格或评估价格予以出售或出租。

  此外,步森股份前三季度实现营业收入2.46亿元,同比下降17.33%;净利润暴跌233.93%,为-0.28亿元。女装方面同样不尽如人意。11月刚刚披露了收购计划的国内女装品牌维格娜丝三季度营业收入5.41亿元,同比下跌11.13%;净利润为5.41亿元,同比下降13.06%。

  转型谋生

  经济下行、市场需求持续低迷,服装行业的颓势一时之间也难以扭转。许多服装企业为谋求生存,不得不走上了转型之路。

  颇有先见之明的雅戈尔,早早实行了房地产+投资的策略。2009年,其房地产和投资业务便贡献了当年近八成的利润。

  女装品牌维格娜丝也大胆开启了收购。11月29日,维格娜丝发布了向“衣念香港”收购Teenie Weenie服装品牌及相关资产和业务的公告。维格娜丝拟发行不超过15940万股,募资约44亿元用于收购Teenie Weenie品牌及该品牌相关的资产和业务。然而由于知名度、规模、盈利等各方面均不如Teenie Weenie,此次收购也被市场称为“蛇吞象”,此次收购对维格娜丝来说是福是祸,尚是未知数。

  然而大部分服装企业并未持续在服装板块加码,而是寻找新的利润增长点。

  以男装品牌七匹狼为例,近三年净利润连续下跌,今年三季度营业收入略有增长达17.9亿元,但净利润仍下跌7.09%。2015年,七匹狼走上“实业+投资”的多元化发展之路,并参与设立了七匹狼集团财务公司、华旖时尚基金、厦门七尚股权投资有限公司等,期望在时尚消费投资领域有所作为。去年7月,七匹狼将原计划优化营销网络的募集资金中的10亿元,投入了全资子公司。今年12月6日,七匹狼发布公告称,计划使用自有资金出资3.15亿元,与深圳前海金融控股有限公司、中国邮政集团公司、深圳远致投资有限公司等共同发起设立前海再保险股份有限公司。其中,七匹狼占前海再保险注册资本的10.5%。

服装

  国内中高端女装朗姿于2014年开启了转型计划,声称构建“泛时尚产业互联生态圈”。今年4月,朗姿向韩国DMG公司投入2520万元,进入医美领域。10月16日,朗姿发布公告称,公司拟出资5亿元设立全资子公司朗姿医疗管理有限公司,将专注于医疗整形美容产业领域。

  品牌陨落

  转型重组,用其他业务板块反哺服装对部分企业来说尚是可以选择的道路,但对于有些企业来说,其服装板块已然陷入了无法拯救的业绩下跌之中,于是在重组之后,服装业务则惨遭抛弃。

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责任编辑:晨风
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